Reporte Semana 1 · Ferre24
Reporte de Resultados · Inversión en Publicidad Digital
FERRE24
RENDIMIENTO
DE CAMPAÑAS
Resumen ejecutivo del ciclo más reciente del motor de optimización automático que corre tus campañas en Meta (Facebook/Instagram) y Google de forma continua.
01 El número que importa
Lo que generó tu inversión
Estos son leads reales: personas que de verdad iniciaron una conversación por WhatsApp — no solo quienes tocaron el botón.
183 personas tocaron “Enviar mensaje”, pero solo 40 escribieron. Ese ~22% de continuidad es una fuga clara: estamos perdiendo 8 de cada 10 interesados entre el clic y el primer mensaje. Optimizar ese paso (mensaje pre-llenado, respuesta inmediata) es de las palancas más baratas para subir resultados sin gastar un peso más en anuncios.
02 Canal por canal
Dónde rinde cada peso
Repartiendo los 40 leads reales por su origen (~60% Meta / 40% Google): Meta cuesta menos por lead, pero ninguno es barato todavía. Esta es la foto sin maquillaje.
Meta Mejor costo/lead
Google En corrección
03 Los ganadores
Anuncios que están cargando el negocio
Dos creativos concentran la enorme mayoría del interés en Meta, con CTR altísimos para el sector ferretero. La columna mide taps en “Enviar mensaje” (interés); de ahí baja al ~22% que realmente escribe. El motor ya los marcó como ganadores y los escalará al cumplirse la ventana de seguridad de 72 h.
| Anuncio | Inversión | CTR | Taps “Enviar” | Estatus |
|---|---|---|---|---|
|
Todo para tu terreno
AGRO · Michoacán
|
$662 | 5.88% | 89 | Ganador |
|
Gama completa de generadores
Energía · Guadalajara
|
$497 | 7.47% | 71 | Ganador |
|
Deja de rentar
Energía · Guadalajara
|
$31 | 10.74% | 4 | Mejor CTR |
|
Que no te deje parado
AGRO · Michoacán
|
$70 | 2.53% | 2 | Mantener |
|
Evergreen — Action Collage
Ventas · Nacional
|
$317 | 3.63% | 1 | En revisión |
04 Google · transparencia total
El canal que estamos arreglando
Por su retorno medible hoy, Google está muy por debajo de Meta. Ya tomamos acción: el motor pausó esta semana las 4 palabras clave que más gastaban sin convertir, recuperando ~$633 de gasto desperdiciado hacia adelante.
| Palabra clave | Gasto | Clics | Conv. | Acción |
|---|---|---|---|---|
| generador electrico | $869 | 115 | 8 | Vigilar — 40% del gasto |
| ofertas en herramientas | $213 | 28 | 0 | Pausada |
| motocultor | $153 | 20 | 0 | Pausada |
| soldadora | $149 | 18 | 0 | Pausada |
| planta electrica | $118 | 15 | 0 | Pausada |
Asterisco importante (*): el rastreo de conversiones de Google todavía no está 100% validado. Es muy probable que Google esté trayendo leads por WhatsApp que aún no podemos contabilizar correctamente — es decir, su rendimiento real puede ser mejor de lo que muestra el número. Cerrar este hueco de medición es nuestra prioridad inmediata antes de tomar cualquier decisión grande sobre el presupuesto de Google.
05 Auditoría de conversaciones
Qué pasó con esos leads
No basta con generar leads — leímos las 42 conversaciones de WhatsApp completas y valuamos cada una contra el precio de lista (PVP) que el propio bot cotizó. Primero, depuramos: de las 40 conversaciones reales, 7 eran cuentas de prueba internas (QA del equipo) → quedan 33 leads genuinos de clientes.
La fuga más cara es post-cotización. 11 de 32 leads (34%) nunca dicen qué quieren tras el saludo — varios mandaron nota de voz que el bot no procesa (.ogg). Y de los que sí reciben precio, el 89% se enfría sin responder. Ahí, no en el tráfico, está el dinero.
06 Costo de oportunidad
El dinero sobre la mesa
Si los 21 leads con producto cotizado cerraran al 100%, son $275,883 MXN de demanda capturada. Pero lo clave no es el ticket — es el interés real: hay leads calientes que vale la pena empujar hoy, y otros que preguntaron por algo caro y desaparecieron.
| Segmento de ticket | Leads | Valor (MXN) | Equipos representativos |
|---|---|---|---|
| Big-ticket B2B (>$30K) | 2 | $153,314 | Generadores diésel 14 kW trifásicos ($76,657 c/u) |
| Medio ($10K–30K) | 3 | $62,664 | Inverter 5.5 kW · inverter 3.5 kW |
| Chico (<$10K) | 13 | $59,905 | GP3000M, desbrozadoras, motosierras, motobomba |
| TOTAL valuado | 18 | $275,883 | + 3 leads con interés sin precio (upside) |
Cruzando con la inversión publicitaria de este ciclo ($4,059), así se ve el retorno del embudo:
Agus vs. Paco — mismo equipo de $76,657, decisión opuesta. Agus es 🔥 (técnico, insistente, pidió hablar con un humano para comprar); Paco es ❄️ (preguntó el precio y desapareció). Mismo ticket, probabilidad de cierre opuesta: empujar a Agus, no perseguir a Paco. Cada lead con producto cotizado vale en promedio ~$13,000 en demanda.
07 Cada conversación, con valor
Las 32 conversaciones, una por una
Cada conversación de cliente con su producto de interés, su valor y su nivel de interés real — para decidir a quién empujar primero. 🔥 Hot empújalo ya · 🟠 Warm seguimiento · ❄️ Cool sin intención real · ⚪ Cold nunca dijo qué quería. Los datos de contacto (nombre + teléfono) van en el reporte privado del equipo, no en esta vista pública.
| # | Producto de interés | Valor | Interés | Estado |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Combo MAKO52 + GPH1000W | $5,095 | 🔥 Hot | OXXO, link enviado — en cierre |
| 2 | Parihuela/aspersor PK26CC | $2,628 | 🔥 Hot | Pago al recibir — en cierre |
| 3 | Desbrozadora DKY52K | $3,030 | 🔥 Hot | Aceptó precio, falta pago |
| 4 | Generador ENERWELL G2500 | $6,055 | 🔥 Hot | Eligió equipo, falta datos |
| 5 | Generador 14 kW trifásico GPDS14T | $76,657 | 🔥 Hot | Insistente, pidió humano |
| 6 | Generador Parazzini GP3000M | $5,050 | 🟠 Warm | Cotizado, sin respuesta |
| 7 | Generador Parazzini GP3000M | $5,050 | 🟠 Warm | Cotizado + link, sin respuesta |
| 8 | Desbrozadora 52cc + motosierra 52cc | $8,079 | 🟠 Warm | “¿te cierro?” sin respuesta |
| 9 | Desbrozadora KPD45TOP | $5,032 | 🟠 Warm | Presupuesto, retoma en noviembre |
| 10 | Desbrozador DKY52K | $3,030 | 🟠 Warm | Buena calificación, dejó de responder |
| 11 | Motosierra eléctrica Power Hunt 20V | $2,495 | 🟠 Warm | 2 opciones, sin respuesta |
| 12 | Generador Parazzini GP3000M | $5,050 | 🟠 Warm | “es todo, gracias” |
| 13 | Generador inverter 5.5 kW c/caseta | $25,428 | 🟠 Warm | Specs concretas, ghosteó |
| 14 | Generador inverter 5.5 kW Parazzini | $25,400 | 🟠 Warm | Sizing detallado, luego frío |
| 15 | Generador inverter 3.5 kW | $11,836 | 🟠 Warm | Pidió precios, sin respuesta |
| 16 | Desbrozadora KPD52TOP | $5,111 | 🟠 Warm | Muchos SKUs, solo “Gracias” |
| 17 | Soldadora inverter 200A (off-catálogo) | ~$4,200 | 🟠 Warm | Asesor cotizó de bodega |
| 18 | Generador hogar | s/c (~$5,050) | 🟠 Warm | Recomendado sin precio |
| 19 | Motosierra chica de poda | s/c (~$2,448) | 🟠 Warm | Link sin precio |
| 20 | Maquinaria de obra B2B | s/c (B2B) | 🟠 Warm | Cotización por email, a atención |
| 21 | Generador 14 kW trifásico GPDS14T | $76,657 | ❄️ Cool | Preguntó precio y ghosteó al instante |
| 22 | — | $0 | ⚪ Cold | Solo nota de voz (bot no la procesó) |
| 23 | — | $0 | ⚪ Cold | Solo audio, sin producto |
| 24 | — | $0 | ⚪ Cold | Texto corrupto + audio |
| 25 | — | $0 | ⚪ Cold | Notas de voz, sin producto |
| 26 | — | $0 | ⚪ Cold | Nunca especificó |
| 27 | — | $0 | ⚪ Cold | Saludó 3 veces sin decir qué |
| 28 | — | $0 | ⚪ Cold | Solo apertura |
| 29 | — | $0 | ⚪ Cold | Repitió saludo plantilla |
| 30 | — | $0 | ⚪ Cold | Solo saludo |
| 31 | — | $0 | ⚪ Cold | Solo saludo |
| 32 | — | $0 | ⚪ Cold | Sin respuesta a calificación |
| TOTAL valuado (18 con precio) | $275,883 | + 3 leads con interés sin precio (upside) | ||
Vista anonimizada por privacidad. Excluidos: 7 cuentas de prueba internas y 1 vendedor de publicidad. Valor = el PVP que el bot cotizó en el chat.
08 Qué sigue
Las decisiones del motor
✓ Ya ejecutado este ciclo
- Pausadas 4 palabras clave de Google sin retorno (–$633 de desperdicio).
- Identificados y protegidos los 2 anuncios ganadores de Meta.
- Presupuesto bajo control: $8,751 proyectados vs tope de $10,000.
→ Próximos pasos
- Rescatar los 5 leads 🔥 HOT ($93K en juego) con una llamada/seguimiento humano esta semana — empezando por Agus.
- Conectar la transcripción de voz al bot (.ogg): recupera ~5–6 leads que mueren en el saludo por mandar audio.
- Tapar la fuga tap→mensaje y la post-cotización (89% se enfría): secuencia de seguimiento agresiva tras enviar el precio.
- Escalar +20% los dos ganadores de Meta al cumplir la ventana de 72 h.
- Cerrar el rastreo de Google y reconciliar contra Shopify para medir lead → venta, no solo lead.
En una frase
~$4 mil de inversión generaron 33 leads genuinos que ya traen $275,883 de demanda cotizada — 68× lo invertido. Meta es el canal más eficiente ($77) y escalaremos a sus ganadores; pero las dos palancas más grandes casi no cuestan: recuperar a los 8 de cada 10 que tocan “enviar” y nunca escriben, y rescatar a los 5 leads calientes ($93K) antes de que se enfríen.